解放获总冠军 福田紧随 重汽力夺第三 2019年重卡品牌影响力图鉴

摘要:北京时间20200214关于【解放获总冠军 福田紧随 重汽力夺第三 2019年重卡品牌影响力图鉴】的具体情况和说明,让www.bsfoeqf.net.cn新闻频道以图文形式为您慢慢道来。

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一汽解放问鼎 重汽坐稳季军

2019全年重卡影响力榜单,可以看做是一场年终总决赛。从各品牌累计得分可以看出,一汽解放以3354分的总得分位居年终第一,老对手福田戴姆勒汽车则紧随其后。

相对于冠亚军的争夺,小编更在意的是季军的位置由谁来坐。从榜单可以看出,中国重汽利压“好兄弟”陕汽重卡夺得季军,也让缠绕了一年的季军之争有了最终答案。需要说明的是,北奔重卡从2019年4月份开始加入统计,因此总得分为4-12月共9个月的得分之和。

如果翻开2019年的时间轴,就会发现一汽解放和福田戴姆勒汽车的成功绝非偶然。2019年,两家车企总是紧跟社会热点、行业话题进行营销,多个有影响力的传播事件落地,既提升了品牌知名度,也筑牢了用户口碑。

以一汽解放为例,2019年无论是一汽解放青汽车联网节油大赛、还是全国各地举办的交车仪式和销量捷报,全新J6在全国的发布上市,又或者一汽轿车股权变更等,以及武汉车展亮相、2020商务年会等大型活动的举行等,都让一汽解放在2019年全面开花,吸引各界眼球。可以说,解放每个月都有新鲜话题。

如果说一汽解放突出“大”的话,福田戴姆勒欧曼则从“小”着手,更多的是与用户走在一起。欧曼第100万辆重卡下线、全国各地举行品鉴会、海外市场的节节开花、中国卡友的连环打call、AMT重卡市场占有率高达75%、多种版本新车在各地的上市、快手卡友节的万人狂欢……都让福田戴姆勒欧曼在2019年更加走进用户,也更加贴近市场。

3家企业单项过千 行业网站为成败关键

11家重卡企业的得分背后,体现出他们在营销领域的实力,12个月的每次小结,也是对他们每个月营销传播的一次复盘。从对实际新闻发布、行业网站、微博发布和新榜等4项主要比分数据可以看出(注:微博只统计前三个月的数据,4月份起不再计算在内。)行业网站成为不少企业最大的得分武器。以一起解放为例,3354分的总得分中,一半以上是来自行业网站,足以见得其重要性。

相对于一汽解放、中国重汽和东风商用车等头部企业在行业网站领域一骑绝尘,华菱星马、徐工重卡、北奔重卡等品牌则在实际新闻发布上更下功夫。而这些企业也有着相同的特点,即除了自身的重卡外,还有集团母公司背书,借力造势。

以华菱星马为例,老总刘汉如在两会期间的真知灼见、搅拌车市场的捷报频传、牵引车市场签单不断、再到2020年商务年会上3.5万销量目标的提出,使得华菱星马有故事有喜事。对于北奔重卡来说,国六新车的发布、适应各地实际情况的V3ET车型在全国推广、集团重大变更等,让其在2019年不凡且精彩。

结语

总的来说,11家重卡企业每一次发声都传播出2019年的与众不同,也由此缔造了重卡市场年度销量的又一个新高。

在国家经济转型的大背景下,大家都用自己的努力和拼搏演绎着种种可能。勤劳勇敢的重卡企业,如同这片土地上的国人一样,朴实且奋发向上,不断壮大着自己的影响力,同时也在传播着影响力的种子。

来源: 第一商用车网


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