2020“新十年”,定制家居营销进入“新”思维时代

摘要:北京时间20200226关于【2020“新十年”,定制家居营销进入“新”思维时代】的具体情况和说明,让www.bsfoeqf.net.cn新闻频道以图文形式为您慢慢道来。

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(图:我乐家居品牌形象代言人高圆圆2020新形象图)

据悉,我乐家居与高圆圆的“正式联姻”源自2016年。那时的我乐家居,在整体厨柜行业深耕细作十余年,凭借对“环保、品质、设计”的不懈坚持,成为定制橱柜界争霸冠亚季军的知名“翘楚”,公司屡获“中国驰名商标”、“江苏省名牌”等多项荣誉。

此后经历了2017年的上市、2018年的稳健调整,以及2019年全屋定制产品线的爆发增长。可以说,过去3年,我乐家居初步完成了资本化和多元化的转型布局,是我乐家居诞生15年以来“浓墨重彩”的三年。

温故而知新。今年将是我乐家居签约高圆圆为品牌形象代言人的第4个年头,从单个企业来说,是我乐家居发展史上一个新15年的开始,从行业角度来说,又是以2020年为“新十年”周期的元年,所以此次代言人新形象发布可谓意义重大。

“当下泛家居行业特别是定制家居的最大特征,是品牌化趋势”,我乐家居副董事长、总经理汪春俊表示,明显偏低的市场集中度格局之下,市场资源向头部品牌的倾斜态势越明显,头部品牌的成长潜力越大,但为塑造品牌力付出的成本越高,“而品牌力一旦形成护墙河,就会同样坚固,将成为我乐家居的强劲竞争力和重要无形资产。”

报告期内,我乐家居不管是高端产品还是精品系列均表现不俗,旗下新品莫兰迪系列、莱奥系列、星云系列和至尚系列新品,更是以独特的设计颜值和高端品质获赞无数,凸显了品牌价值和消费者对其产品的青睐度。高圆圆也对记者坦言,自己“非常喜欢”我乐家居“简约、环保”的家具风格和款式,“我自己家里也都是我乐的家具。”

品效合一时代,品牌建设讲求品效互动和系统推动。我乐家居表示,紧跟品牌形象代言人高圆圆新形象图的发布,2020年我乐家居将在“产品领先、品牌升级、新零售驱动”三方面进行同步升级。

具体而言,产品升级方面,积极进行产品迭代,力推我乐第十代智慧厨房系统下的整体厨柜,深化扩展全屋定制产品线,鼓励护墙板新业务的入市和销售,推出满足新消费趋势的差异化设计产品;品牌内涵层面,将继续巩固并提升公司的高端品牌影响力;新零售方面,将促动第9.5代店落地升级的同时,多元化引流,积极尝试精装、存量房、电商等新渠道,深化线上线下新零售的协同发展。

(图:我乐整体厨柜新品-莫兰迪系列)

(图:我乐家居全屋定制新品-莱奥系列)

(图:我乐家居护墙板新品-棕红皮纹系列)

伴随着头部上市企业的品牌效应以及产品高端化战略,市场规则进一步确立,头部品牌“升维竞争”打响,带来行业挤压态势加剧,部分强势名牌旗下中高低端产品的销量与利润增长是可以预见的。

业内人士认为,2020年开始的“新十年”,定制家居营销进入“新”思维时代,唯有不断提升修炼内功,将营销、招商和服务方面的竞争,转向与品牌、产品、设计等本质层面结合的综合竞争,找准核心竞争力,才能在未来激烈的市场角逐中胜出,稳固企业在定制家具行业的领先地位。


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